2022已過(guò)半載，智能家居從創(chuàng)新端、應(yīng)用端、以及零售端均發(fā)生著快速變革與演進(jìn)，智能家居行業(yè)的發(fā)展邏輯不斷變化，這對(duì)每一位行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇，而讀懂智能家居市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)發(fā)展至關(guān)重要。
智能頭條作為智能家居產(chǎn)業(yè)的垂直媒體，每年都會(huì)在年中以及年末時(shí)期，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行前沿梳理解讀，本篇我們將從市場(chǎng)現(xiàn)狀、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、聚焦問(wèn)題、技術(shù)應(yīng)用、趨勢(shì)分析共五大板塊解讀下目前的智能家居進(jìn)度條，以饗業(yè)界友人。
2022上半年新品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
今年上半年智能家居發(fā)布會(huì)扎堆，推出的新品數(shù)量相比去年同期有著大幅度的攀升。根據(jù)cshia research對(duì)智能家居創(chuàng)新產(chǎn)品的持續(xù)監(jiān)測(cè)，2022年上半年行業(yè)總共發(fā)布126款新品，相比去年同期的87款擁有大幅度的攀升，同比增長(zhǎng)44.8%。其實(shí)主要原因之一是產(chǎn)品推新力度確實(shí)加大，其次，因?yàn)橐咔榈挠绊懀糠制放频陌l(fā)布會(huì)從去年底延期到今年春季。
新品同質(zhì)內(nèi)卷化，多款式微創(chuàng)新
目前行業(yè)內(nèi)看似產(chǎn)品推新同質(zhì)化嚴(yán)重，但是其實(shí)很多產(chǎn)品品類都有一定的微創(chuàng)新。
智慧屏開(kāi)關(guān)呈現(xiàn)多尺寸系列化，與家庭裝飾裝修結(jié)合的理念繼續(xù)深化，深入融入流媒體等功能讓屏幕的交互更加高頻，同時(shí)可移動(dòng)式的理念讓智慧屏可以一屏多用。我們還看到了模塊化開(kāi)關(guān)面板以及多聯(lián)面板的普及，讓用戶diy更加自由。大尺寸無(wú)邊框已經(jīng)成為目前無(wú)屏按鍵面板的主力，而且都在做異形等設(shè)計(jì)創(chuàng)新。獨(dú)立式離線式智能語(yǔ)音面板，更加注重終端用戶的隱私要求，體驗(yàn)反饋更加迅速，同時(shí)隨著本地語(yǔ)義庫(kù)的擴(kuò)充，萬(wàn)物各場(chǎng)景本地語(yǔ)音皆可控。全屋智能以及家電企業(yè)都在拓品，例如掃地機(jī)、洗地機(jī)等高溢價(jià)品類，同時(shí)智能機(jī)器人品類也在大膽革新不斷嘗試。
智能鎖從可視貓眼鎖已經(jīng)大面積進(jìn)化成人臉識(shí)別可視鎖，3d人臉無(wú)感化開(kāi)門(mén)將成為未來(lái)絕對(duì)主流的方式，全人群適用的靜脈指紋概念也在漸熱，同時(shí)平臺(tái)企業(yè)作為黑馬殺入智能鎖市場(chǎng)。智能健身鏡是智能魔鏡的新突破形態(tài)，通過(guò)后期的付費(fèi)課程加持讓硬件產(chǎn)品擁有長(zhǎng)生命周期力。衣物護(hù)理機(jī)成為大家電品類的一批黑馬，殺入家庭以及商業(yè)的中高端場(chǎng)景應(yīng)用。更加小巧體型的鋰電池?cái)z像機(jī)成為戶內(nèi)外的新興品類，對(duì)于家庭安防布置來(lái)說(shuō)更加自由。
無(wú)主燈持續(xù)爆熱，主燈智能化創(chuàng)新也在加速，智能燈光成為渠道利潤(rùn)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。獨(dú)立式毫米雷達(dá)波將逐步大范圍替代傳統(tǒng)紅外傳感，打造真正的人體存在感應(yīng)，同時(shí)4d人形檢測(cè)將突破隱形性的跌倒監(jiān)測(cè)痛點(diǎn)。同時(shí)毫米雷達(dá)波也在大面積地內(nèi)嵌到面板、鎖等產(chǎn)品形態(tài)中，拉動(dòng)傳感真正融入智能產(chǎn)品的新熱點(diǎn)。其他智能傳感器，不僅后裝形態(tài)成熟，前裝內(nèi)嵌產(chǎn)品也呈現(xiàn)系列化多元化。
協(xié)議應(yīng)用動(dòng)態(tài)
目前據(jù)悉，matter已經(jīng)經(jīng)過(guò)9輪互聯(lián)互通測(cè)試，最快的進(jìn)度會(huì)在今年秋季或者四季度發(fā)布1.0版本，基于ip層的matter已經(jīng)拉動(dòng)從芯片到解決方案再到終端的生態(tài)，而且是全球范圍內(nèi)頭部品牌的實(shí)際互操作體驗(yàn)。整個(gè)行業(yè)對(duì)matter的關(guān)注將成為下半年最熱的重點(diǎn)，到底能否有效平息智能家居市場(chǎng)的協(xié)議爭(zhēng)奪戰(zhàn)，非常拭目以待。
thread 已經(jīng)官宣成立中國(guó)工作組，因?yàn)橹袊?guó)確實(shí)是亞洲乃至世界上非常重要的智能家居生產(chǎn)國(guó)以及消費(fèi)國(guó)，全球更多標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)議的應(yīng)用，將更好地助力中國(guó)企業(yè)走向世界舞臺(tái)的中心。
plc方面，主要是華為持續(xù)拉動(dòng)整個(gè)plc的產(chǎn)品矩陣以及生態(tài)配套，讓整個(gè)plc產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，而且終端方面已經(jīng)全面落地，未來(lái)隨著plc+無(wú)線的聯(lián)合構(gòu)建，將會(huì)成為智能家居系統(tǒng)的一大亮點(diǎn)。
藍(lán)牙mesh方面，藍(lán)牙單品及全屋智能產(chǎn)品生態(tài)不斷加速落地，同時(shí)除了云端無(wú)網(wǎng)關(guān)式進(jìn)行場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)以外，藍(lán)牙中樞打造的本地化運(yùn)行概念也在推動(dòng)布局。
對(duì)于總線市場(chǎng)，總線與無(wú)線的融入成為當(dāng)下主流，未來(lái)隨著無(wú)線協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化加強(qiáng)，總線與市場(chǎng)的融合更加緊密，將成為前后裝相互拓展的利器。
市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)態(tài)以及聚焦問(wèn)題
受地產(chǎn)市場(chǎng)的整體影響，智能家居仍然沒(méi)有上升到剛需層面，智能家居項(xiàng)目增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)2-3年的低迷周期。對(duì)于全屋智能以及智能家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前雖然科技地產(chǎn)作為甲方的需求依然有增長(zhǎng)，但是只針對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)，地產(chǎn)采購(gòu)價(jià)格也將持續(xù)內(nèi)卷。
目前智能家居大b端需求放緩，小b端保持增長(zhǎng)，同時(shí)c端如海外市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)電商增長(zhǎng)較為亮眼，線下零售渠道受到疫情影響保持去年同期水平。電商數(shù)據(jù)中高性價(jià)比產(chǎn)品持續(xù)輸出，白牌+品牌相互交融俘獲市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。
目前基于更開(kāi)放的更迭協(xié)議以及平臺(tái)關(guān)聯(lián)的加持，互聯(lián)互通已經(jīng)不再是障礙，如何協(xié)同生態(tài)下的商業(yè)利益成為當(dāng)下的主調(diào)，產(chǎn)業(yè)鏈的角色定位將更加清晰。
目前智能家居正在圍繞核心痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，而不是通過(guò)新技術(shù)的大幅度融入，而過(guò)度追求技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)核心品類逐步構(gòu)建區(qū)域場(chǎng)景的銷(xiāo)售慣性成為焦點(diǎn)。企業(yè)正在從關(guān)注客戶到關(guān)注用戶，智能家居重新回歸商業(yè)基本規(guī)則。
未來(lái)趨勢(shì)展望
科技地產(chǎn)保持持續(xù)創(chuàng)新，需求側(cè)保持持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)際落地以資金到位為主，服務(wù)地產(chǎn)的玩家會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中逐步頭部化。
區(qū)域場(chǎng)景方面，如陽(yáng)臺(tái)、廚房、玄關(guān)等聚焦區(qū)域場(chǎng)景企業(yè)，正在布局衍生場(chǎng)景內(nèi)的智能化融合以及對(duì)于全屋聯(lián)動(dòng)的拓展，區(qū)域場(chǎng)景逐步優(yōu)化，全屋聯(lián)動(dòng)逐步開(kāi)放，將給予用戶更好的全屋智能體驗(yàn)。
上游制造需求強(qiáng)勁，上市企業(yè)以及擁有制造基因的企業(yè)都開(kāi)始注重未來(lái)制造需求，而且呈現(xiàn)規(guī)模化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，未來(lái)將成為智能家居產(chǎn)業(yè)的重要基石。
下半年，關(guān)注新協(xié)議加持下的出海新機(jī)遇，關(guān)注新協(xié)議對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)外生態(tài)的重構(gòu)機(jī)遇，如遇新洗牌以及新生態(tài)格局，對(duì)于智能家居產(chǎn)業(yè)又將是新的革新。
互聯(lián)態(tài)勢(shì)下，智慧融合店將成為新零售熱點(diǎn)，融合店可以采用融合同品牌的電子產(chǎn)品、不同品牌的智能產(chǎn)品或者各種潮品引流，將讓線下店面呈現(xiàn)新的多元化趨勢(shì)。
平臺(tái)及全屋智能品牌加速線下門(mén)店布局，將加速消費(fèi)用戶的認(rèn)知，經(jīng)銷(xiāo)渠道未來(lái)將繼續(xù)內(nèi)卷，頭部品牌對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的虹吸效應(yīng)明顯。全屋智能需要服務(wù)鏈路的最后一公里服務(wù)，跨界全屋品牌多依托新鮮血液鋪設(shè)渠道。未來(lái)廠家層面無(wú)論是擴(kuò)渠道與重渠道齊頭并進(jìn)，智能家居經(jīng)銷(xiāo)渠道隊(duì)伍將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大也會(huì)繼續(xù)深耕，實(shí)現(xiàn)盈利是重要的課題。
原有的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商層面，開(kāi)始通過(guò)產(chǎn)品線擴(kuò)充以全面滿足不同用戶的需求，隨著代理產(chǎn)品線的不斷推崇，面對(duì)不同的客戶給予最合適的方案，已經(jīng)從產(chǎn)品品牌突出走向服務(wù)品牌突出的新階段。
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